инновации в прагматике рекламы (почти "карсовая")

[mitrius]

Обычно реклама продвигает конкретный торговый знак, а "наезжает" на абстрактное множество конкурентов: "возьмем обычный порошок и порошок ариэль; обычный порошок ни фига не отстирывает, а ариэль еще и укрепляет десны и борется с перхотью". Первое из названных свойств рекламы -- из области прагматики, второе -- из области этики (прагматика, впрочем, тут тоже присутствует: на каждый конкурентный чих не наздравствуешься).

А в этом году я впервые увидел:
- рекламное объявление, наезжающее на конкретного конкурента: "Нормальные сухарики корочками не назовут!", причем рекламируемое даже и не названо;
- рекламное объявление, восхваляющее абстрактное множество продуктов. Отец с сыном смотрят футбол и пьют баночное пиво: "Настало время баночного пива". Продукт лишен конкретных примет, на банке написано просто "пиво" (точь в точь как "обычный порошок").

Зачем первое -- я еще могу понять, но не совсем ясно, "почему с этим не борются" и "не слышно возмущенных голосов". Что преследует второй способ рекламы -- менее ясно, ибо вряд ли конкуренцию внутри "баночников" кто-то отменял -- разве что им совсем стало плохо и они создали коалицию против бутылочников.

Comments

Нет,

[kerogazz_batyr.livejournal.com]

про Союз пивоваров я просто знаю, а вот про сухарики - это домыслы. Такие кампании с самонаездом действительно бывали в нашей новейшей истории рекламного рынка, отсюда и предположение.