инновации в прагматике рекламы (почти "карсовая")

[mitrius]

Обычно реклама продвигает конкретный торговый знак, а "наезжает" на абстрактное множество конкурентов: "возьмем обычный порошок и порошок ариэль; обычный порошок ни фига не отстирывает, а ариэль еще и укрепляет десны и борется с перхотью". Первое из названных свойств рекламы -- из области прагматики, второе -- из области этики (прагматика, впрочем, тут тоже присутствует: на каждый конкурентный чих не наздравствуешься).

А в этом году я впервые увидел:
- рекламное объявление, наезжающее на конкретного конкурента: "Нормальные сухарики корочками не назовут!", причем рекламируемое даже и не названо;
- рекламное объявление, восхваляющее абстрактное множество продуктов. Отец с сыном смотрят футбол и пьют баночное пиво: "Настало время баночного пива". Продукт лишен конкретных примет, на банке написано просто "пиво" (точь в точь как "обычный порошок").

Зачем первое -- я еще могу понять, но не совсем ясно, "почему с этим не борются" и "не слышно возмущенных голосов". Что преследует второй способ рекламы -- менее ясно, ибо вряд ли конкуренцию внутри "баночников" кто-то отменял -- разве что им совсем стало плохо и они создали коалицию против бутылочников.

Comments

[txori.livejournal.com]

Кажется, (1) -- это всё же наезд "Кириешек" на "3 корочки", что-то я такое слышала из непроверенных источников.
Меня ещё восхищает реклама, которая стебается над рекламой моющих средств, а оказывается про экономию на сотовых тарифах :-)

[mitrius.livejournal.com]

Была давно чудесная реклама "ТВ парка" (привет xenophont) -- стеб над всеми прочими рекламами (там журнал погружали в серную кислоту, у рекламирующего мужика отрастала длинная коса и т. п.)