инновации в прагматике рекламы (почти "карсовая")

[mitrius]

Обычно реклама продвигает конкретный торговый знак, а "наезжает" на абстрактное множество конкурентов: "возьмем обычный порошок и порошок ариэль; обычный порошок ни фига не отстирывает, а ариэль еще и укрепляет десны и борется с перхотью". Первое из названных свойств рекламы -- из области прагматики, второе -- из области этики (прагматика, впрочем, тут тоже присутствует: на каждый конкурентный чих не наздравствуешься).

А в этом году я впервые увидел:
- рекламное объявление, наезжающее на конкретного конкурента: "Нормальные сухарики корочками не назовут!", причем рекламируемое даже и не названо;
- рекламное объявление, восхваляющее абстрактное множество продуктов. Отец с сыном смотрят футбол и пьют баночное пиво: "Настало время баночного пива". Продукт лишен конкретных примет, на банке написано просто "пиво" (точь в точь как "обычный порошок").

Зачем первое -- я еще могу понять, но не совсем ясно, "почему с этим не борются" и "не слышно возмущенных голосов". Что преследует второй способ рекламы -- менее ясно, ибо вряд ли конкуренцию внутри "баночников" кто-то отменял -- разве что им совсем стало плохо и они создали коалицию против бутылочников.

Comments

По опыту

[kerogazz_batyr.livejournal.com]

Как я понимаю, пример (1) - это пример саморекламы через наезд на себя. Проблема тут в том, что на рынке сухариков (как ни смешно, большом) крайне трудно выделиться, доказать преимущество своей марки: сухарики - оне и есть сухарики. А наезд - это привлечение внимания к уже известной, но приевшейся марке, причём на самом деле без отрицательных эффектов - там же не написано, что "они у них гнилые", а сухарики - они и есть...

А вот пример (2) - это один из редких примеров эффективной работы цеховых союзов - в данном случае союза пивоваров, уже довольно давно ведущего кампанию по пропаганде именно баночного пива. Проблема тут в том, что русская культура пивопития традиционно ориентирована на бутылки, а это масса проблем - в бутылках сложнее консервировать пиво и нужно класть больше консервантов, оно портится от света, бутылки бьются, помыв и дезинфекция после сбора стеклотары - целый геморрой... Иное дело алюминий, где пиво можно герметично упаковать, стерилизовать, защитить от света, а собираемые пустые банки попросту переплавить.

[mitrius.livejournal.com]

Спасибо огромное, Алексей! Про (1) я где-то читал, что это наезжает крупнейший сухариковый магнат из-за Урала, но Ваша версия кажется мне вполне вероятной и изящной: действительно, там никакой ругани, а нарисованы довольно эстетичные банановые и апельсиновые кожуры (по три, естественно). (2) -- я так, в общем, и подумал (просто пиво, как, собственно, и сухарики -- вещь лично мне очень не близкая, поэтому не сообразил до конца).

Нет,

[kerogazz_batyr.livejournal.com]

про Союз пивоваров я просто знаю, а вот про сухарики - это домыслы. Такие кампании с самонаездом действительно бывали в нашей новейшей истории рекламного рынка, отсюда и предположение.

[vmalcolm.livejournal.com]

А я думала, что 2) - это случай соц. рекламы (все-таки пивные "банки" безопаснее, чем бутылки), пока не увидела, как в одной из варианций сюжета "папа" берет в руки не стеклянную бутылку, а пластиковую. Поэтому теперь у меня возник вопрос к знатокам :): технология производства пива в пластиковых бутылках также имеет свои недостатки по сравнению с баночным пивом?

[txori.livejournal.com]

Кажется, (1) -- это всё же наезд "Кириешек" на "3 корочки", что-то я такое слышала из непроверенных источников.
Меня ещё восхищает реклама, которая стебается над рекламой моющих средств, а оказывается про экономию на сотовых тарифах :-)

[mitrius.livejournal.com]

Была давно чудесная реклама "ТВ парка" (привет xenophont) -- стеб над всеми прочими рекламами (там журнал погружали в серную кислоту, у рекламирующего мужика отрастала длинная коса и т. п.)